您的位置: 首页 > EXCEL技巧 > Excel综合 >

分答冻掉,分答降温,分答的症结在哪?

时间:2016-08-17 整理:docExcel.net

分答 静悄悄 地 消失 了。

8 月 10 日下午 2 点多,一位互联网创业公司的运营负责人照例登录公司的分答账号,却被提示 技术升级,暂时无法访问 ,他是最早意识到分答出现异常的一批用户, 我的第一反应是服务器出问题了。 他向虎嗅如此说道。

分答的停服升级有些突然和漫长。当天上午 11 点左右,其运营团队还借着奥运会的热度,力推了白岩松入驻的消息。三个小时后,分答就开始了归期未知的关停:所有渠道(微信、客户端、Web)无法登陆;所有功能(讨论、收听、找人)处于空白。截止发稿(8 月 17 日早上),分答仍未恢复正常,此时它已停摆了一周。

有产品经理在虎嗅热议的相关话题上将这次事件形容为 自毁式升级 , 哪有产品会为了升级而干掉自己的产品 、 99% 他杀。 他杀的猜测也很多:微信封杀、税务问题、恶意攻击以及监管

对于这些猜测,分答官方均予以否认, 技术还在升级,大家敬请期待 ,并将提示语三度更换,最新一版本是 THE BEST IS YET TO COME (好戏还在后头)。

好吧。若不是异常停止服务这件事,还有人关注分答的新功能吗?未必。分答停服三天才陆续有媒体开始报道,其百度指数从高峰期的 23000 一路跌至 8 月 7 日的 1084。

本文不去挖掘分答暂时关停的真相,而是想透过在这一事件上公众的后知后觉,来探究红极一时的分答模式是否已经走到尽头?其症结性问题是什么?又会如何去解决?

下滑

一个多月前的发布会是分答的分水岭。

6 月 27 日,上线 42 天的分答召开了首场发布会,果壳网创始人兼 CEO 姬十三对外公布了一连串数字:1000 万用户参与,超过 100 万用户为内容买单,产生 50 万条问答内容,交易金额超过了 1800 万,并正式宣布分答在两周前获得 2500 万美金融资,估值超过一亿美金。

然而数字上的狂欢并未持续太久。

有不愿具名的活跃答主告诉虎嗅,发布会之后分答用户流失明显。

以我为例,发布会之前平均每天有 20 个左右的提问,当天,因为有 1 元问答的活动,提问数到了最高峰,是 200 个,但一个月之后,基本是 0 提问了。

该答主在分答上的收入累计近 7000 元,在分答 10 万答主中排在 200 名以内。

他认为用户流失另一个依据是从 7 月 17 日开始分答出现了 机器人刷量 。具体而言,就是类似微博的僵尸粉,用机器向答主提问、偷听。 那天之后,每天固定会有 1.5 元或 1.8 元的收入,这很异常。

多个答主向虎嗅证实了这一说法,也有答主认为这是分答为留住他们的一种变相补贴。

对于数据的下降,分答方面并不回避,其相关人士对虎嗅表示, 我们当然承认,和高峰时候,无论是用户增长量还是活跃度都是不能比的。 分答这种模式肯定是有比较长的积累过程的,初期井喷并不理性,现在更是一个合理的位置。对于一个算上开发时间才三个月的产品,应该没有谁比我们做得好的了。

但数据下滑了多少,下滑到一个怎样的程度,这些信息则难以判断。

发布会之后,他们基本是断崖式下跌,过几天跌一半过几天跌一半。 有竞争对手人士言辞激烈地形容分答的数据情况, 有一个迹象可以看出,分答近期推了很多免费功能,比如首屏所有问题都变成了限时免费,这说明没有人会愿意为一分钟付费,哪怕是一块钱,大家真的觉得这个东西是没有价值的,我们自己做的知道。 他向虎嗅如此说道。

不过,分答方面向虎嗅强调,目前用户数和交易额等数据依然非常好的,留存也越来越好。

大数据研究团队超对称向虎嗅提供了一份分答检测报告。

该报告统计了从 5 月 12 日到 8 月 3 日(包括内测时间),分答的用户数、问题数、收入、新增用户数、重复问题、答主收入等数据,整份报告很长,数据极其详尽,虎嗅节选其中关键信息点,供读者参考。(虎嗅注:为验证数据的真实性,虎嗅将个别数据摘出向分答求证,分答表示数据不属实。但虎嗅又将几个答主的收入摘出,分别向其求证,得到的回复是很准。)


上图呈现的是分答 5 月 12 日至 8 月 3 日(含内测时间),其回答问题的数量(红色)、问问题人数(蓝色)、回答问题人数(绿色)趋势


上图呈现的是分答 6 月 1 日至 8 月 3 日,其收入(蓝色)、新增用户数(红色)、偷听次数(绿色)趋势

从这份报告来看,在经历了 6 月份的大起大落后,从 7 月份开始,分答的提问人数、回答问题人数、已回答问题数总体平稳,但呈缓慢下降趋势。收入和偷听次数虽然波动较大,但与 6 月下半月相比差别并不明显。

具体来看,5 月 30 号到 6 月 3 号是高峰,日均问题量达到 1.4 万,这一时候的关键节点在于 5 月 30 日王思聪入驻。过了 6 月 13 号,各项指标下降,6 月 18 号之后,日均问题量在 7000 左右。6 月 27 号发布会各项数据有小幅度提升,之后趋于平稳,但整体呈下降趋势,到 8 月 1 日提问数跌破 2000。

收入(GMV)峰值出现在 6 月 2 日,当天产生收入 541269 元,新增用户数峰值出现在 6 月 1 日,当天新增用户 776458 人,第二天即下滑至 374627。6 月 27 日发布会并未引起新增用户提升,反而在 7 月 3 日至 6 日,新增用户数迎来一个小提升,这四天数据在 10 万到 11 万之间。进入 8 月份下滑明显,到 8 月 1 日新增用户数为 18706,2 日为 14018,8 月 3 日跌破 1 万。

据超对称提供数据显示,分答上线以来,目前累计注册用户 612 万余人,累计问问题的人数为 20 万余人,占比 3.3%,累计回答问题的人数为 9.2 万余人,累计偷听数 673 万次,而大V(超声波将被分答认证过或在分答推荐过的答主统计为大V)回答被偷听占比高达 90%,累计产生交易收入 1200 万元。

虎嗅再次强调,以上数据只做参考。

症结:兴也 大V ,跌也 大V

时间回到两个多月前。 请问作为亚洲首富的儿子,您的人生还有什么买不起的? 你啪啪啪喜欢什么姿势? 关于王思聪的几个问题,直接让分答的各项数据冲上了历史最高峰。没有疑问,起初分答是由大V们点爆的。

分答早期的厉害之处在于能在较长的一段时间内,不断运营出新的话题点,只不过消费的对象从王思聪转移到佟大为、木子美等明星网红身上。

基于明星效益和粉丝经济,6 月份初期,分答更像是会发展成为一个提供轻娱乐轻社交的问答社区,以社交为主,知识回答为辅。毕竟相比较漫长而纠结的知识变现,社交和娱乐领域更具有爆发力。

但在 6 月底的发布会上,姬十三的态度坚决,称仍做知识变现,只是 分答要做的是知识经济+上粉丝经济,我们要坚定不移的做知识经济,我们要坚定不移的要去拥有粉丝,这完全不矛盾。

在 7 月份的某个公开活动上,他的态度更为清晰, 分答的核心是,各个领域里的专业人士在给大家提供各种各样的帮助和建议。 这也回答了其爆红之时一个备受争议的问题:除了这种好玩、新奇的形式与产品机制之外,分答能向偷听者们提供的可持续、稳定的价值预期是什么。

知识变现的路使得分答不得不面临两个问题:在粉丝门槛、专业知识门槛下,普通用户如何参与答题;听者是否会为 60 秒钟的知识/经验(而非娱乐隐私八卦)买单?

这两个问题导致分答拉新之后,难以做用户留存。

1、对普通答主来说:参与门槛高

在上文报告中,超声波对偷听量进行了统计,来自大V问题的偷听量为 6076328,占总偷听量的 90.28%。来自大V的收入为 1015 万,占总收入的 84.56%。

这意味着,分答受大V驱动,普通用户参与门槛高。有答主告诉虎嗅,即便是被认证的中小V如果没有被推荐或自带粉丝,也难以被提问。

2、对收听者来说:谁会为 60 秒持续买单?

分答能传达三种信息:知识、经验和态度。

60 秒语音太短,难以承载复杂知识。经验需求越强越稀缺,除非有独家内容,否则很容易找到免费替代品,比如知乎。态度,一般人的态度很少被关注,大V除外。

那么,如果分答的活跃如此依赖大V,假设这种语音付费问答的模式又的确有生命力,拥有最多大V资源的新浪微博转身来复制一个语音付费产品、或在微博里加一个这样的小功能呢?

分答面临的瓶颈是显然的。

为了避免只是 现象级 ,分答做了什么

为了留存用户,分答做了两方面的尝试。

在收听端,分答在一直坚持的付费模式上做了些许妥协。7 月份多个免费功能上线,比如免费追问,好友 6 小时免费听,问答 APP 首屏问题限时免费听。

在参与门槛上,分答停服前的最后一次升级中增加了 讨论 功能,这一功能直接踏平了门槛,任何人都可以参与讨论。

分答的 讨论 就是用户们围绕一个大话题发表自己见解和看法,这有点像知乎,只是从文字版变成了语音版。三节课在其题为《爆红之后何去何从?分答的 后招 终于显现?》的文章中,将讨论功能形容为分答给用户慢慢提供 稳定价值预期 的地方。其对分答之所以这么重要的原因有三:

第一,在 讨论 中,不再是大V们才能回答和生产内容,而是所有用户都能回答讨论问题。

第二,在讨论板块下,用户们听大咖的回答是 免费 的。

加上所有人都能回答的功能逻辑,也会产生对比见解的可能性,用户也就有足够的理由留在产品之中。

第三,从这个功能开始,分答的运营可能会从 以人为中心 转变为 以话题为中心 ,从 消费大咖 到 消费话题 。

二者之间最大的区别就在于:明星不一定可以持续被消费,但话题却总可以更新。用户对于明星的消费热情可能会消退,但用户对于新鲜话题的渴望永不消逝。并且,相比起明星大咖们, 话题 对于分答官方而言显然会更加可控。

不过,从 7 月 1 日开始的测试来看, 讨论 表现并不稳定。在共进行过的 27 期讨论中,大部分参与人数在 200 以下,在 7 月 20 日产生过一款爆款,题目为: 如果生命只剩下最后 60 秒,你想对这个世界说些什么? 回答者有 8380 人,听过的有 179796。

姬十三对此似乎并不在意,在 7 月中旬的一次公开活动中他说: 分答才刚开始,今天大家看到的只是一个非常简单的雏形。 言下之意,分答还会有大变动。

那么之后分答会向哪个方向演变?姬十三曾提过三大原则:以人为核心,做交易,实现知识变现。

从目前来看,分答在憋的大招中最有可能的是与在行、吱两款产品打通,从而形成一个知识服务平台,实现联动发展。

按照分答给出的说法,用户既可以做分答的 2 分钟交流(1 分钟提问 +1 分钟追问),也可以在 吱 上进行 15 分钟语音通话,还可以到在行上进行 1 小时面谈。 我们在产品上全部覆盖到了。

但一位在行资深行家对此不以为然,在其看来分答和在行打通,目的在于将分答用户导到在行上,提高对知识的付费。 这样分答的 1 分钟语音跟在行的自我介绍和课程介绍没有区别,只是形态区别而已 , 如果 60 秒可以提高我的预约率,那我把文案写好一点同样可以。

结语

在分答最火的时候,有人问过姬十三:假设分答可能失败的话,你觉得失败的原因会是什么?

姬十三并未直接回答,而是说: 你首先要定义什么叫失败,如果你说这个产品过几年没人用了,我觉得这一定是必然的,因为用户行为在变化,一个产品整个三年之内始终让人用的,不可能。

市总工会、市安监局、市卫生局、市人力社保局 问题:市总工会、市安监局、市卫生局、市人力社保局
回答:...高温功课岗亭用人单元的查抄力度,重点对用人单元防暑降温各项法子落实、高温补助发放、中暑职工工伤保险报酬等环境举办查抄。 本网讯(记者魏妍娜 通讯员赵红颖)一年中最难得的三伏天已经到来。记者从区人力社保...
55度杯被曝无相变材料:只是带夹层水的保温杯 问题:55度杯被曝无相变材料:只是带夹层水的保温杯
回答:...杯是 LKK 洛可可设计集团下属公司推出的产品,名为快速降温杯,倒入开水摇 1 分钟,杯内水温可降至 55 度左右。有网友猜测,55 度杯采用的是“三水醋酸钠、十二水磷酸 1 氢钠和明胶”等作为导热材料,原理与暖宝宝等...
cad致命错误 问题:cad致命错误
回答:...往往是很有价值的,熟悉的人可以根据提示推测出问题的症结,从而顺利解决问题,不熟悉的人按照一定的操作步骤通常也能解决大部分的问题。以下所述希望对大家有所启发。 1. 首先我们必须对要修复的图形做好备份,这一...
wps文字为什么用下载的隶书后选用的文字后面有 问题:...的文字后面有一大片空白
回答:这个问题没有遇到过,不过症结应该出在软件上,建议你看看字库和你的WPS有没有问题,还有它们之间的运行情况,是不是适用的版本,应该问题就在这两个软件上,实在搞不好的话,建议你找专业...
冷却建筑但不加热周围空气 问题:冷却建筑但不加热周围空气
回答: 建筑物空调降温消耗的电力占到了美国总耗电量的约 15%。现在加州斯坦福大学的研究人员找到了一种方法可以冷却建筑物的同时但不加热周围空气。由范汕洄(Shanhui Fan)教授领导的团队研发出新的涂层,能反射几乎所有来自...
新学期竟然这样学 问题:新学期竟然这样学
回答:...学期如何改变近况,在自主招生中脱颖而出。 揪出进修症结,慢慢及孩子的进修习惯,查漏补缺,辅佐各人在接下来的进修中事半功倍, 昂立中学生优势 ★上海市著名商标,制胜新学期 观测显示85%的学生进
相关知识:

下面内容对您也许有用

      话题:汉堡VS柏林!我的看法!0分回答:6浏览:412话题时间:

      问题详情:回答:6 浏览:412 话题题详情时间:2010-03-02 21:15 本场我选30 理由

      回答:很同意你的看法。这场和沃尔夫交叉赔。他俩都难啊。罗马和矿工就是交叉赔。啊。罗马我31没防住'汉堡走10.沃尔夫走30.怎么样

      话题:我的仓鼠老掉!100分还追加

      问题详情:我的仓鼠顶多4个月,可是鼻子老掉 我妈说是过敏了。摸了一点

      回答:声明:没有任何一句话是黏贴,全部是自己的经验,希望可以帮到你和你的鼠鼠。(  ̄^ ̄)鼠鼠掉原因很多,根据楼主你的情况,我认为应该是清洁问题。 先谈谈我自己对几个问题的看法。 1.吃红萝卜干防脱 鼠鼠是非常不喜欢红萝卜的,我可以万分肯定!而红萝卜里面的各种维生素和纤维素其实是用来帮助鼠鼠排出他自己梳理发时,吞下的,而不是用来防他自己脱。我自己的鼠鼠吃的是木瓜干,也是这样的功效,但不同的是他们很喜欢,,全部都喜欢。所以,建议楼主给木瓜干,而且必须是小宠物专用的那种零食。 2.鼠鼠过敏 怎么说呢,鼠鼠其实不是一种会过敏的体质,大自然的一切对他都是很正常的存在。而至于

      话题:如何避免视力再下降

      问题详情:我的眼睛总是很酸。很怕自己的视力再下降,我现在双眼都400多

      回答:1、注意用眼常识,常做眼保健。 2、注意休息,劳逸结合,睡眠充足 ,少玩些电脑。 3、连续近距离用眼时间不应过长,看书写字、学、、上网或看40-60分钟要停下来休息或望远3-5分钟。“望远是防近视之本”。 4、注意营养,饮食中增加蛋白质,减少碳水化合物供应,可使有遗传而发生近视的青减少或中止近视度数的增加。补充足够的钙、磷及维生素A、B2、B1、C, 少吃甜食。表明,补充蛋白质、钙质、磷质及多食萝卜、豆芽、橘子、广柑、红枣等蔬菜水果对预防近视有益。 5、用珍视明滴眼液(日夜均可用)及托吡卡胺滴眼液(只能晚上睡觉前用)滴眼睛。 6、若已有近视,要定期视力,发现减

      话题:有什么办法可以在最短的时间内把脸上的(粉刺)清除掉

      问题详情:脸上起了好多粉刺,都快四个月了没有好,好象比以前还严重了,

      回答:朋友,你好,有痘不要挤或抠会有痘印疤可以用薰衣草复方精油,祛痘去痘印效果挺好的 我家有做,可以~~谢谢!(可去粉刺) ~~

      话题:赛尔号,怎么打败奈尼分多和哈默雷特(如果回答的好,我愿

      问题详情:我有鲁斯100,丽莎布布90,魔焰星星91,阿克西亚77,波克尔

      回答:一、打哈莫雷特关键的一点就是要耗掉他的招数,耗完他的招数之后他就随便你摆布的说用水火草3系精灵来慢慢打他就行了(多带点技能恢复剂,初级的恢复5点的就行了)理想配置是弄个高等级的双防的查尔顿或者田螺耗哈莫雷特的技能不过按照你这个精灵的配置,只能从丽莎布布这里想办法了丽莎布布配招:花草护体,光和能量,叶绿光束,金光绿叶首先用花草护体加防,然后根据哈莫雷特打你的血量来选择用其他的技能光和能量+血,叶绿光束消除哈莫雷特的加强技能效果金光绿叶在后面3系精灵打哈莫雷特的时候用得上二、打奈尼芬多打奈尼芬多按照你的这些精灵来打的话,也是主要靠丽莎布布丽莎布布配招:花草护体、花草

      话题:怎么才可以预防视力下降呢?

      问题详情:有些人的视力不好 到底怎么才可以预防视力下降

      回答:视力下降是可以预防的。 1.注意用眼卫生 2.坚持做眼保健 3.劳逸结合,睡眠充足 4.注意营养,加强锻炼,增强体质 5.定期到专业眼镜视力,发现减退应及时矫正,防止近视加深

      话题:“卤水点豆腐,一物降一物”的实验是怎么做的?有科学依据

      问题详情:“卤水点豆腐,一物降一物”是什么意思,说明了什么?这个“卤

      回答:就是凡事都是相生相克的 补充 那得从豆腐的来说了,豆腐在的过程中,起先不是豆腐,而是豆浆,要想成豆腐,只有用卤水进行加工方可。

      话题:近视眼镜有没有防止视力下降的作用啊?

      问题详情:如果有,那为什么我的视力还是下降,都换了两副眼镜了?!!!

      回答:缺点:;一眼镜戴越久度数会增加的越深; 二鼻子会留下两个凹陷;三如果选到丑的眼镜戴起来整体的型会大大的扣分;四要一直那下来又拿带起来麻烦;五碰到热的东西眼镜就全雾啦;六如果眼镜破了破的镜片到眼睛可是会让眼睛瞎了优点:;一比眼镜;二装用功的时候必备;三可以不用一直眯眯眼1 除了眼保健,还有更好的保护眼睛的方法吗?答:对青学生来说,还要注意写字、阅读距离最好不小于30厘米;台灯不宜太亮,用普通灯泡15瓦合适,用三基色节能灯3瓦合适。长时间近距离用眼时应该戴专用的防近视眼镜;看电脑的距离不小于60厘米,看的距离不小于3米。已经近视或有其它

      话题:本人心情不太好,急需搞笑的东东

      问题详情:本人心情不太好,急需搞笑的东东,麻烦给几个超搞笑的

      回答:为什么曹不敢(绝对爆笑)!话说有一次诸葛亮,备,孙权,曹四人同乘飞机,突然遇到紧急情况,需要跳伞逃生。这时

      话题:求冷笑话

      回答:1有个人长的像洋葱,走着走着就哭了.2有两个人掉到里了.的人叫,活人叫什么?答:叫救命啦! 3布和纸怕什么?布怕一万,纸怕万一4有一个胖子.从高楼跳下,结果变成了.胖子.5:怎么减少白色?同学:把饭盒做成蓝色的.6一天,有只公鹿越跑越快,结果它变成公鹿了.7:现在生意不好做呀!:为什么?:禽流感.8皮、象皮、皮哪一个最不好?答:象皮.因为橡皮擦(差)9问:3个头一只脚的是什么东西?答:3个头一只脚的怪物!10从前一个棉花糖很累他说:我觉得我整个人都软下来了11一天小鸭它过马路时被车撞了一下.大叫:"呱!"从此它就变成了小瓜12小明:阿康,鲨鱼吃