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用户增长乏力 流媒体Netflix股价暴跌19%

时间:2014-10-17 整理:docExcel.net

  10 月 17 日,受提高订阅费导致用户增长速度放缓,及 HBO 计划在明年向全球最大的流媒体订阅服务 Netflix 发起挑战等多重因素影响,Netflix 股价周四在纳斯达克证券市场暴跌 19.37%,创出两年来的单日最大跌幅。

  在 Netflix 周三发布了用户数据增长低于预期的第三季度财报之后,该公司股价周四暴跌 86.89 美元,跌幅为 19.37%,报收于 361.70 美元,创出自 2012 年 7 月以来的单日最大跌幅。Netflix 把这一问题归咎于最近对公司的流媒体订阅服务提价 1 美元。

  在 Netflix 的美国业务放缓的同时,包括 HBO 等有线电视频道则纷纷准备杀入流媒体订阅服务市场。时代华纳旗下的 HBO 在周三表示,该公司将在明年推出独立的视频流订阅服务。此外,包括 CBS 旗下的 Showtime 均也表示可能会杀入该领域,这将让 Netflix 面临更多的挑战。

  Netflix 首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在周三的分析师电话会议中表示,“若干年之后,我们将共同争夺最好的内容,争夺更多的艾美奖影片,争夺订阅用户增长,许多人都会同时订阅两家公司的服务。我们期待着这一天的到来。”

  Netflix 之所以会面临众多挑战,部分的源自于该公司近年来获得了的巨大成功。作为一家付费电视产业的局外人,Netflix 凭借着在线流媒体服务取得了巨大成功,从 2008 年至 2013 年,这家公司的股价涨幅一直领跑标准普尔 500 指数。如今,随着许多人都开始通过互联网收看电视,Netflix 在美国继续增加订阅用户已变得越来越困难,且曾经嘲弄 Netflix 的竞争对手们也在纷纷准备或已进入了在线流媒体订阅服务市场。

  不温不火的预测

  Netflix 股价在周四的暴跌,让投资人不禁回忆起 2011 年 7 月,当 Netflix 宣布将提价并把 DVD 邮寄业务分拆为一家独立公司后,这家公司所经历的连续 15 个月的下滑。直至亿万富豪、激进投资人卡尔·伊坎(Carl Icahn)开始买入 Netflix 股票,且订阅用户数量重拾升势之后,这家公司的股价才开始上涨。

  在截至 9 月 30 日的第三季度,Netflix 的视频流服务在美国新增 98 万用户,略低于上年同期的增长数据,低于公司在今年 7 月预计的 133 万。虽然 Netflix 的业务在美国市场之外仍在快速增长,第三季度新增了 204 万订阅用户,但仍低于公司的预期。

  包括 DVD 邮寄业务在内,Netflix 第三季度营收为 14.1 亿美元,同比增长了 27%。净利润同比增长近一倍,达到 5930 万美元,合每股收益 0.96 美元,高于上年同期的 0.52 美元。市场分析师此前平均预计,Netflix 第三季度每股收益为 0.91 美元。

  订阅用户预测数据

  Netflix 预计,该公司第四季度将在全球新增约 400 万订阅用户,其中在美国新增 185 万订阅用户,低于上年同期的 233 万。Netflix 预计,公司第四季度每股收益为 0.44 美元,低于市场分析师平均预计的 0.84 美元。市场分析师还预计,Netflix 在第四季度的营收将为 15 亿美元。

  哈斯廷斯仍对公司实现其长期愿景充满信心,即美国订阅用户总数达到 6000 万至 9000 万户。哈斯廷斯还表示,Netflix 在海外市场的增长速度正处于加速之中。哈斯廷斯在接受采访时表示,“相对于美国业务相对平稳的走势,公司的国际业务增长非常迅速。”

  竞争加剧

  HBO 加入竞争行列,意味着其它公司也开始同意哈斯廷斯对电视产业的长期愿景。包括雅虎和 Hulu 在内的一些公司,已经开始试图复制 Netflix 取得的成功。

  哈斯廷斯对此表示,“这是不可思议的确认。我们在两年前致投资人的信中抛出了该论点,即互联网视频将会无所不在,并将会取代电视机。”

  电视产业起初并不愿意支持 Netflix。时代华纳首席执行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)此前曾表示,Netflix 就像是一支杂牌军。不过受 Netflix 订阅用户数量及股价飞速增长的影响,媒体产业高管们改变了自己的论调。随着 Netflix 的美国订阅用户总数已经超过 3600 万,其订阅用户数量已经超过了 HBO。

  新的受众

  HBO 首席执行官理查德·普莱普尔(Richard Plepler)周三在时代华纳投资者大会中表示,拥有 3100 万订阅用户的 HBO 当前正寻求进行扩张。此前,HBO 已经向付费电视用户推出了点播服务 HBO Go。

  收费电视频道目前是时代华纳盈利性最强的业务之一。该业务去年的运营利润为 17.9 亿美元,营收为 48.9 亿美元。

  不过付费电视业务用户数量的逐渐减少,迫使着 HBO 探索进入新的市场。与年长的用户相比,收看付费电视的青年人数量要更低。市场分析师预计,未来付费电视用户数量仍将会继续下滑。

  波士顿咨询公司传媒实践负责人约翰·罗斯(John Rose)表示,“电视公司将面临着两种选择:要么面对付费电视用户数量在长期内持续下滑,要么考虑成为一家多平台提供商。”

  更多竞争对手

  投资公司 Janney Montgomery Scott LLC 的分析师托尼·韦伯(Tony Wible)认为,Starz 和 Showtime 等有线电视频道也将会继 HB0 之后推出流媒体订阅服务。

  该分析师表示,“所有人都将会在该领域进行探索。这将会给现有的电视生态体系带来影响,迫使所有参与者寻找新的出路让内容实现创收。”

  CBS 在周四发布的声明中表示,该公司的数字订阅服务将提供数千部目前和过去的电视剧剧集。订阅费为每月 5.99 美元的 CBS All Access 服务,还将让用户收看 CBS 旗下的 14 个本地电视台直播节目。

  不过还没有一家竞争对手吹嘘拥有与 Netflix 相当的电视内容。Netflix 的绝大多数流量,均来自于《绝命毒师》和自有电视剧集《纸牌屋》等。Netflix 表示,该公司承诺在未来数年内将投入 89 亿美元,用于购买和制作电影和电视剧集。

  哈斯廷斯表示,“有线电视公司进入互联网市场,也就意味着进入了 Netflix 的势力范围。”分析师韦伯表示,“Netflix 一直全力期待着能够与 HBO 有些相似。他们正在从不同的方向进入到同一点。”