您的位置: 首页 > 办公那些事 >

全球最具价值品牌:苹果微软谷歌成前三

时间:2014-11-06 整理:docExcel.net

全球最具价值品牌:苹果微软谷歌成前三

  《福布斯》近日发布全球品牌价值百强榜单。位居在此榜单前 25 名的公司中,多数来自科技行业,苹果、微软以及谷歌包揽前三甲席位。

  苹果品牌价值约为 1242 亿美元,大约是福布斯年度全球最有价值品牌榜上其它任何一家公司的两倍。福布斯的数据显示,在过去的一年中,苹果品牌的价值增加了 19%。

  在过去的 13 年中,苹果推出了 iPhone、iPad、iPod 和 iTune 等不同类型的产品,由此可以看出,苹果自身强有力的品牌和创新产品也改变了四种产品的行业状况。

  如今,随着苹果推出智能手表和智能支付系统 Apple Pay,因此,苹果未来可能还将改变整个手表行业和金融支付行业的状况。在截至今年 9 月底的这一财年中,优质产品的高价格也推动了苹果的运营利率增加到 33%,而且这一财年的自由现金流也高达 500 亿美元。

  相比较而言,在福布斯全球前 100 个最具价值品牌排行榜上,微软则位列苹果之后,而排在第二位。微软品牌价值约为 630 亿美元,增加了 11%,这主要得益于该公司正在向移动领域转型。

  微软近期成功从 PC 和软件授权业务模式向云服务转型。此外,微软也在平板电脑和手机领域产生了一定的影响力,不过,在这些新型领域,微软还需要花大力气摒弃自身品牌在这些领域内的不利局面,这样才能追赶那些先进的厂商。

  在福布斯全球前 100 个最具价值品牌排行榜上,谷歌排在第三位,目前该公司品牌价值约为 566 亿美元,增加了 19%。谷歌是一家以搜索为主要业务的公司,但是,广告业务却给谷歌带来了丰厚的收益。

  在过去的一年中,谷歌品牌创造的扣除利息和税收之前的利润为 160 亿美元,而且也成为科技领域获得广告营收最多的公司之一。鲁宾斯泰恩声称:“一家公司如果拥有一个著名的品牌,那么用户就更能信任这家公司,谷歌目前面临的问题就是信任问题。”

  福布斯根据近三年的盈利,并根据品牌在各个行业发挥作用的盈利比率(例如,奢侈品和饮料行业的比率较高,而航空和石油公司的比率较低)等来初步评估一个品牌价值,然后再考虑过去三年的平均市盈率与这些盈利的比值,最终确定公司的品牌价值。

  福布斯此次评选出的全球最高品牌价值的 100 家公司遍布 15 个国家和地区的 20 多个行业,其中美国公司占到一半以上,其次来自德国(9 家),之后的分别是法国(7 家)和日本(5 家)。与此同时,在这 100 家公司中,科技公司有 16 家,其中 11 家排在前 25 位。

  在福布斯刚选出的全球最高品牌价值的 100 家公司排行榜上,Facebook 品牌价值涨幅最大。数据显示,Facebook 品牌价值为 237 亿美元,目前在榜单上位列第 18,这种涨幅主要得益于 Facebook 拥有大量的活跃用户,尽管该网站的年轻用户数量下降,但在截至今年 9 月底时,Facebook 的单日活跃用户数量已经达到 8.64 亿。今年第三季度,Facebook 营收增加了 59%,其中广告营收就占到了总营收的 92.5%。

  与此同时,亚马逊的品牌价值也大幅增加了 45%,达到 214 亿美元,在上述榜单上居第 24 位。SAP 以 207 亿美元的品牌价值排在第 25 位。排在前 10 位的科技还包括 IBM(品牌价值 479 亿美元,位列第5)和三星(品牌价值为 350 亿美元,排在第 8 位)。(悦潼)