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今年第三季度移动端成绩,BAT各自能打几分?

时间:2014-11-14 整理:docExcel.net

今年第三季度移动端成绩,BAT 各自能打几分?

  文/王春龙

  昨天随着腾讯公布 Q3 财报后,BAT 三家互联网公司第三季度的成绩全部公之于众。笔者仔细比对三家在移动端的表现之后,依然觉得三家在各自擅长的领域移动基因特点鲜明,三者都有值得向对方借鉴的地方,而在很多交叉领域,三者还有值得开拓的地方。

  百度:靠移动搜索和分发打天下

  增长速度:8 分
  变现能力:7 分
  发展前景:5 分
  综合实力:7.5 分

  百度在移动端最大的优势就是搜索,这是继承了其在 PC 端的优势。从 Q3 的财报来看,其移动端增长速度很明显,来自移动端搜索流量持续整个季度超过 PC 端,变现能力也超过了上两个季度,Q3 百度的移动营收在总营收比重达到 36%,而此前最高则是 30%。但问题是,除了搜索,百度移动端还有什么优势呢?

  百度第二个依靠的就是移动分发。百度董事长兼 CEO 李彦宏在 Q3 财报电话会议上解释,“在应用分发市场,百度第三季度日均分发量由 Q2 的 1.3 亿增长至 1.6 亿,同比一年前收购 91 无线时增长超过一倍。”应用分发是百度一个非常大的平台支撑的产品,百度目前对外公布的数据看,应用分发平台已拥有 6 亿用户、日分发量达 1.6 亿,超过 100 万开发者在百度分发平台的帮助下进行 App 分发与变现。在发展速度上,百度总体分发渠道实现了同比增长超过 100%,环比增幅达 23%。

  百度目前在移动搜索上处在行业领先地位,应用分发上也通过收购 91 手机助手、以及自己多个移动产品,正在弥补进入移动领域较晚的劣势。大家总说移动互联网是入口之争,但笔者觉得,百度的 APP 虽然不少,但称得上是移动入口的产品,除了手机百度外,没有更多的产品。所以,在发展前景上,在 BAT 三家来说还是稍显不足的。百度作为传统 PC 端的老大,在移动端近些年的发展不可谓不努力,其旗下也有多大十几个过亿用户的 APP 产品,但几乎每个领域都有强大的竞争对手。比如移动安全和应用分发两个领域受制于 360 和腾讯的压制,社交、电商等方面又毫无新产品推出,互联网金融嘛,百发虽然发力很猛,但受制于监管、资源实力等诸多因素,前景依然不明朗。

  在发展速度上,百度目前依然可以更加依赖其在移动搜索、分发上建立起来的优势继续发展,但在变现能力上,因为其移动搜索并不像传统 PC 搜索在广告上转换率那么高,而且在 BAT 当中,百度的策略相对较为单一,所以发展前景上确实存在一定的危机感。特别是在移动游戏分发上,百度与腾讯和 360 相比还有着一些差距。

  阿里巴巴:移动电商、互联网金融布局完善

  增长速度:9 分
  变现能力:7 分
  发展前景:8 分
  综合实力:8 分

  双十一前夕,从阿里巴巴公布的上市之后首份财报来看,其在移动端的业绩非常漂亮,2014 年第三季度,阿里巴巴集团移动端的交易额达到 1990.54 亿元,占整体交易额的 35.8%。阿里系已经成为全球最大的移动电商平台。根据艾瑞咨询的数据看,手机淘宝占据中国移动电子商务市场的 86% 份额,遥遥领先于其他电商平台。

  此外,作为最为常用的移动支付工具,支付宝钱包已经成为用户必备的工具。今年 10 月初,支付宝钱包负责人、小微金服无线事业部总经理刘乐君称,支付宝钱包的活跃用户数已经达到 1.9 亿,日常移动支付日交易笔数超过 4500 万笔,在支付宝整体占比超过 50%。

  除了移动电商外,阿里巴巴在互联网金融领域,通过余额宝形成的完善的理财服务,形成了完全独立的另外一个庞大的互联网金融公司。此前马云表示,阿里巴巴打算将支付宝单独上市,支付宝所在的母公司蚂蚁金服,旗下拥有支付宝、招财宝、小贷、网商银行以及天弘基金、众安在线等业务。阿里提供的资料显示,支付宝平台已入驻 200 多家金融商户、近千万小微商户、超过 3 亿活跃实名用户,每天支付笔数达到 8000 万。如果其打算单独上市的话,以美国著名支付公司 PayPay 的市值预估是 350 亿美元左右的话,支付宝也与其相似。

  2014 年阿里巴巴没有闲着,虽然其在移动端并未创造出全新的移动产品,但其通过收购或者入股,在社交、视频、地图、浏览器、打车等领域占据了强大的实力。微博、UC 浏览器、优酷视频、高德地图等,也成为了淘宝、天猫和支付宝后,阿里的嫡系部队。阿里的集团军力量成为移动互联网领域一直非常庞大的力量。

  因此,在增长速度上,阿里巴巴在移动电商、互联网金融等方面的成绩非常优秀,虽然支付宝和余额宝未来会遭遇变现危机,但其发展前景依然是非常巨大的.需要注意的是,因为互联网金融目前业界依然面临监管、法律法规和持续性等多方面的问题,未来不会太容易实现清晰地处理。

  腾讯:社交帝国的手游霸主地位不可动摇

  增长速度:7 分
  变现能力:9 分
  发展前景:8 分
  综合实力:8 分

  如果是百度的基因是搜索,阿里巴巴的基因是电商,那么腾讯的基因就是社交。2014 年 Q3 财报显示,腾讯 QQ 智能终端月活跃用户达到 5.42 亿,同比增长 36%。放眼国内的移动端应用,手机 QQ 领跑榜首,微信则以 4.68 亿月活跃用户位居第二,也增长了 39%。腾讯在两大社交应用上的优势非常雄厚,而起通过二者打造出来的游戏、广告等方面实现了地位的巩固。特别是手机 QQ 最新的生活服务(包括购物、餐饮消费及健康监测),也大大提升了用户的活跃度。可以这么说,腾讯在掌控用户的能力上,依然不可动摇,也是百度和阿里值得学习的,因此其发展潜力,变现能力非常强大。

  腾讯在财报中显示“QQ 手机版与微信上智能终端游戏的收入亦见增加,原因是用户群的增长及完整季度收入的贡献。”这个数字是多少呢,腾讯给出的答案是“2014 年第三季度,QQ 手机版与微信上智能终端游戏产生的总收入约为人民币 26 亿元”(上季度为 30 亿元)。另外,不要忘记腾讯还是一个大的广告平台。在财报显示,2014 年第三季度,腾讯约 45% 的效果广告收入乃来自移动侧。

  手游并不是腾讯永远的优势,2014 年 10 月,腾讯内部发布“关于互动娱乐事业群组织架构调整及中层管理干部任免的决定”的全员邮件。这次邮件内容主要是打散腾讯游戏原有的 8 个自研工作室,并且进行重组。这表明腾讯面对外界像刀塔传奇这样的对手,也在进行不断的调整。以社交为基础建立起牢靠的用户忠诚度,再以优质的游戏、强大的分发渠道进行结合,腾讯在移动游戏领域在不断微调。

  从增长速度来说,Q3 腾讯因为受到季度和投入等方面的影响,增长力有所下降(手游收入从上季度的 30 亿下降到 26 亿),但其变现能力依然非常强大,下个季度的前景也依然被人看好。德意志银行预计第四财季和 2015 财年的微信和移动 QQ 游戏营收预期分别下调至 28 亿元人民币和 145 亿元人民币,分别同比增长 3.6 倍和 42.8%。所以,腾讯下个季度依然的前景还是比较好的。

王春龙,互联网资深观察家,个人微信号“wclg728”,自媒体“科技公司价值”(公众号“Tech-value”)创始人。