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年末总结:2014年全球手游市场发展的六大趋势

时间:2014-12-02 整理:docExcel.net

  随着 12 月的到来,2014 年也即将结束。从 2012 下半年开始的爆发,到今年逐步走向成熟,手游市场在增长的同时也发生着非常快速的变化,本文对今年全球手游市场几个值得注意的变化以及趋势进行了简单的总结,仅供参考:

  1. 全球手游发行商收入排行榜固定化

  自今年 2 月份 Supercell 取代 King 成为收入冠军之后,全球手游发行商收入榜前 4 名一直由 Supercell、King、GungHo 和 LINE 占据,目前已经连续持续了 10 个月,这是以往很难看到的情况。按照目前四家公司旗下游戏的表现来看,除了 GungHo 之外,其余三家公司的排名位置仍有望持续。

  在日本市场,单款游戏的收入很大程度上可以决定其发行商在全球范围收入榜的排名,比如凭借《黑猫维兹》进入前十名的 Colopl 以及《怪物弹珠》进入前 5 名的 Mixi。而自从 11 月以来,GungHo 旗下的顶级大作《智龙迷城》表现持续疲软,不仅在 App Store 失去了日本区 iPhone 收入榜第一的位置,就连一直占据绝对优势的 Google Play 平台也被《怪物弹珠》夺走了冠军宝座,因此未来 GungHo 在前四名的位置堪忧。

  在欧美市场,Supercell 旗下的 3 款手游持续表现强势,而且该公司的《部落冲突》还在今年下半年抢占了韩国 iOS 以及 Google Play 收入榜第一的位置。King 最近推出的《糖果苏打传奇》表现非常成功,5 款游戏同时进入了美国 iOS 收入榜前 20 名。LINE 在日本的收入榜所占产品数量虽然不如微信和 Kakao,但考虑到日本手游市场的庞大,再加上该公司手游排名比较稳定,LINE 在全球发行商收入榜的位置应该不会有太大的浮动。

  2. 休闲游戏成为开发商们新的收入手段

  自今年 2 月份 Flappy Bird 登顶多国免费榜以来,手游开发商们找到了新的收入方式:发布完全免费的手游通过广告获得收入。Flappy Bird 开发者 Dong Nguyen 广告日收入一度超过了 5 万美元。随后,2048、《别猜白块儿》、Smash Hit 等作品陆续霸占了免费榜冠军。

  开发商们已经从一开始的惊奇和不解,转变到了现在的‘花式微创新’,最为值得注意的是 Ketchap,自 2048 大获成功之后,该公司持续不断的推出虐心式休闲手游,创造了半年内 9 款手游进入多国免费榜前十的记录。

  由于这类游戏的特点在于玩法和内容上的创新,而且广告收入非常客观,很多的小团队开始意识到了休闲虐心手游的收入潜力,不过这里需要注意的是,虽然这类游戏门槛较低,但竞争也更加激烈,有时候这类休闲游戏的成功,很大程度是靠运气。

  3. IP 授权对收入榜影响力增长

  授权 IP 改编手游并不是今年才出现的情况,Kabam 的《霍比特人》、Gameloft 的《神偷奶爸》、EA 的《辛普森一家》以及今年 Glu Mobile 发布的《金·卡戴珊:好莱坞》都是其中的佼佼者。

  自 2012 年开始,Gameloft 就推出了大量的 IP 授权手游,该公司最成功的 IP 授权游戏是《神偷奶爸》,这款游戏不仅为 Gameloft 赢得了大量的下载,稳定了发行商下载榜冠军位置,还为该公司带来了不错的收入。

  Glu 推出的《金·卡戴珊:好莱坞》则刷新了 IP 授权手游在收入榜霸榜能力的记录,自 2014 年 6 月底推出以来,这款游戏已经连续 5 个多月占据美国 iOS 收入榜前十名。而据 Kabam 此前透露,该公司的授权手游《霍比特人》为该公司累计带来了 1 亿美元的收入。

  另外,在亚洲市场,Square Enix 对其 IP《最终幻想》系列的炒冷饭可谓不遗余力,虽然以往的多款移植游戏收入表现并不起眼,但前不久该公司发布的《最终幻想记录者》10 月份收入成功突破 10 亿日元,而且该游戏目前在日本区 App Store 榜单位置稳定在了前 15 名之内。

  4. 博彩游戏对收入榜影响力提高

  2014 年,在欧美 iOS 收入榜前十名中经常有 2 款甚至更多的博彩类手游入榜,Big Fish、Playtika 以及 Zynga 等公司的博彩手游经常维持在欧美手游收入榜前 20 名之内。随着收入的不断提高,博彩游戏公司的并购也逐渐引起了业界的注意,10 月份 MyVegas 开发商 Playstudios 融资 2000 万美元之后,11 月中旬,丘吉尔唐斯公司就以 8.85 亿美元的天价收购了 Big Fish Games。

  博彩游戏在全球范围内的收入增长明显,而各地区则由于风俗习惯和市场条件的不同有所差异,比如在欧美市场比较流行的是老虎机、德州扑克、宾果等内容,在国内市场则是以斗地主、炸金花等内容居多。据了解,国内也有多款博彩游戏月流水超过 5 千万,不过,由于政策和平台的限制,除了 iOS 平台腾讯的《天天斗地主》、《欢乐麻将》和《天天德州》游戏之外,这类游戏多在分布在 Android 平台。

  5. 球类游戏收入逐渐增长

  作为传统主机游戏“车枪球”内容之一的球类游戏,在手游平台的收入表现今年开始有了比较明显的增长。EA 的橄榄球游戏 Madden NFL,足球游戏 FIFA 系列、Colopl 的垒球游戏 Pro Baseball Pride 以及 Konami 的足球游戏《实况俱乐部》等作品都有非常不错的收入表现。

  不过,需要提醒的是,除了季节性(赛季)的影响之外,球类游戏对于知名 IP 的依赖也很大。虽然球类手游对于粉丝的影响力巨大,但 EA、Konami 等公司手中掌握的 IP 并非所有开发商都能拿到。

  6. 手游市场重心向亚洲偏移

  2013 年底,日本手游市场成功超越美国成为全球第一大手游市场。此后,欧美手游开发商纷纷进入亚洲市场:Supercell 与日本软银联姻,把旗下大作《部落冲突》成功推入日本市场,通过与 GungHo《智龙迷城》的联动以及电视广告的推出,该游戏迅速稳定了在日本 iOS 收入榜的位置;King 随后也在日本市场推出了《糖果传奇》电视广告,在韩国推出了 Kakao 版本,在中国携手腾讯登陆了微信游戏平台,也都取得了不错的表现。

  而据 Newzoo 此前发布的数据报告显示,中日韩三国将占 2014 整体手游市场收入的 48%,中国手游收入规模将从 2013 年的 23 亿美元增长至 42.5 亿美元,预计将在 2015 年超越北美成为继日本之后的全球第二大手游市场。对于所有的手游开发商和发行商来说,亚洲市场已经成为全球扩张策略不得不考虑的因素。

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