您的位置: 首页 > 办公那些事 >

首部电影《摆渡人》启动,阿里影业玩法开始显

时间:2015-01-12 整理:docExcel.net

阿里影业

  猎云网 1 月 11 日报道(文/天轩)

  自从 2014 年 6 月宣布收购香港上市公司文化中国 60% 股权,随后更名阿里影业并吸引中影股份高管张强加盟担任 CEO 之后,阿里影业开始了新征程。在经历近半年的筹备后,阿里影业首次正式公开露相。

  今日,阿里影业宣布由其主投的电影项目《摆渡人》全面启动,该片将由著名导演王家卫担任监制,张嘉佳担任导演,著名影星梁朝伟出任男主角。这不仅是公司更名之后的首个电影项目,也是阿里巴巴集团进入文化影视娱乐领域之后第一部拥有全面主控权的电影产品,因此也引起格外关注。

  阿里影业 CEO 张强表示,作为阿里巴巴集团在文化影视娱乐领域的业务主要承接方,未来阿里影业将以互联网和大数据为业务拓展原点,打造以用户需求为出发点的创新模式,加速文化领域资源整合及业务拓展工作,构建全新的产业链式文化运营模式。

  阿里巴巴集团于此前已经确定,未来将以“快乐”和“健康”为主体进行战略规划,并在内容制作和分发、视频播放以及家庭娱乐设施搭建方面进行了诸多布局,而阿里影业将成为其在文化影视娱乐领域的业务旗舰。

  而此次亮相的《摆渡人》则可以视为阿里影业的产品基准线,即由一个优质故事为载体,以一线编剧和导演为班底,以超强演员阵容为业态的产品开发和运营体系,最终形成以观众需求为核心的文化运营生态。

  随着业务调整和资源整合的告一段落,阿里影业的产品开发工作也在有序进行之中。据相关人士透露,在阿里影业的产品开发名录中,多部电影和电视产品的开发进度已经提速,预计在未来,该公司将有更多产品陆续问世。目前,除《摆渡人》项目之外,阿里影业已购入《还珠格格》小说的电影改编权和电影《狼图腾》的海外发行权等等。不仅围绕热门 IP 进行收购,阿里影业还获得了对王家卫、陈可辛、周星驰等优质导演的未来项目的优先投资权,并与上述导演签订了战略合作协议。

  以大数据为核心,构建全链条商业生态

  除了在产品开发和运营方面的全面升级之外,阿里影业更将逐步开始以互联网为技术手段,在大数据运营前提下进行生态链式产业开发。

  业界公认,作为全球最大的电商平台和移动电子商务平台,阿里集团在大数据领域拥有海量的积累。而针对这些数据的挖掘和开发,将会成为阿里影业的核心竞争力。这也符合马云对行业由 IT 向 DT (data technology)数据时代转变的核心发展诉求。

  在大数据技术的支持下,阿里影业将深度挖掘主流观影人群的消费需求、消费习惯、人口统计学属性等方面的信息。在电影宣发方面,以大数据的手段找准项目卖点及宣传渠道,提高营销的到达率和转化率。

  此外,在衍生品开发领域,阿里影业也将通过阿里大数据掌握电影用户对衍生品的需求,以用户需求为出发点,与阿里巴巴平台的商家合作,利用商家的经验来开发受众喜爱的衍生产品。

  而在影片制作方面,阿里影业还将发展 C2B(以消费者需求为核心实现商业和产业订制)的模式,通过阿里巴巴集团的庞大数据、云计算、数据分析和电商平台,基于大数据分析,打造符合大众需求的影视产品。在未来,阿里影业可能还会针对特定消费者打造定制性的产品,例如,以特定消费者群的属性分析为基础,制作符合不同代际、不同类型、不同地域的观众需求的影片。

  根据相关资源整合规划,阿里影业将依附并借助阿里巴巴集团业以完善的互联网生态系统,通过对电子商务、社交网络、互动娱乐、LBS 增值服务、视频分发平台和支付平台等重要业务板块的整合和协同,构成 O2O 闭环的电影营销模式。

  张强表示,在强化线下渠道的固有优势之外,阿里影业将以电商平台作为重要的电影票销售渠道和影片宣传媒体,充分利用淘宝的流量为影片造势,并通过支付宝平台来吸引用户购买电影票。

  目前,阿里影业正在和淘宝电影一起,构建一套全新的产品销售体系,优化线上订座和电影预售以提高营销效率,发展电商和文化产业的深度跨界合作模式,对传统的电影宣发和售票模式进行完善和补充。

  这也就意味着,阿里影业的业务范畴将不仅仅局限于内容制作领域,而是要利用互联网的技术和分发渠道,实现对内容产品的多梯度开发,从而在内容创新、投资、制作和发行,以及衍生品等商业开发领域实现产业链化搭建,从而借助阿里集团的既有优势,搭建出完整的商业生态。