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张朝阳:搜狐的确在做人员优化

时间:2015-01-27 整理:docExcel.net

张朝阳:搜狐的确在做人员优化

  1 月 26 日消息,搜狐 CEO 张朝阳今日谈及 2015 年战略时表示,搜狐要开源节流,搜狐人员在优化,一些以前不该花钱的地方就停止花钱,使成本先降下来。

  张朝阳说,搜狐的开源节流,节流就是削减成本,搜狐过去几个月一直在优化过程当中,但是不会像传说的那么邪乎。搜狐开源就是要收入增长,这有三个助推器:

  助推器一,用户群继续扩大。

  助推器二,为吸引用户群产生内容的方式要进行改革。

  助推器三,对于广告系统非常重要。

  张朝阳说,在两三个月前发布的搜狐客户端 5.0 就是这样一个产品,很快将推出搜狐新闻客户端 5.1 版,真正把搜狐定义自媒体的内容(更广泛的专业领域的内容),就会打通到手机端,这样手机搜狐网和新闻客户端将会在下拉推荐之后都能读到。

  “当你在新闻客户端下拉以后的动作,有点儿类似于做一个关键词的搜索引擎的搜索,所不同的是我们下拉之后在阅读流里面的推荐,是经过了人的智能,也就是我们的编辑部。”

  张朝阳指出,天下所有自媒体打分的结构化信息和机器计算信息放在一块,进行参数权重调配,再给用户推荐高质量的内容。搜狐希望新闻客户端的下拉推荐的内容,是比搜索引擎搜索出来的内容更具有高质量。

  张朝阳还提及搜狗搜索的微信头条,称这其实是提供资讯的另一个方面,搜狐有新闻 App、有手机搜狐网、搜狗搜索,搜狗搜索是关键词的搜索,但搜索引擎的 App 是真正的大数据应用,对于微信内容的处理,基于很多人们转发的参数,哪些东西被读得最多,或者在每一个领域,或者很多细分的参数领域,都会有一个排序。

  “这些排序的结构化信息,跟手机对人的跟踪,所以它是一种社区 SNS 信息、结构化信息跟机器智能推荐结合起来的微信头条内容。”

  搜狐立足于资讯强调自媒体作用

  在很多企业都忙着做 O2O,具体卖东西,能直接收费时,搜狐还是立足于资讯。

  张朝阳指出,更好递给天下人们提供新的媒体和好的资讯,是一个非常伟大的事业,且是远远没有做好的,随着大数据的到来,这方面大有可为。

  “包括视频方面的发展,我觉得内容价格竞争太厉害,我们希望能够走出一条新的道路。”

  自媒体作为新的业态一直很受张朝阳的重视,张朝阳说,以前门户的频道是按图书馆分类,分成各个频道,每个频道、每个领域进行非常浅的资讯报道、新闻。但很多领域没新闻,如教育领域、旅游领域、汽车领域有什么新闻?可能汽车跟时尚有点儿关系、有点儿新闻。

  张朝阳说,但现在人们已不满足一些行业新闻,而更关心的是这个领域更深度的资讯,在这种情况下传统的一些报纸的文章和编辑组织的方式,已经远远不能满足,更多的是各个领域的资深人士写出内容、写出资深的知识。

  搜狐要提供的不只是新闻,还要提供知识,这个知识是由天下所有的专业领域的专业人士写出的内容,然后用人工和机器联合推荐的方式,推荐到大多数用户的面前,张朝阳认为,这是现在媒体平台改革的一个方向。

  “所以我们搭这个平台,各种联盟如能产生好的内容,接入我们的平台,这个平台定义必须得有数千万的 UV 才行,如果没有数千万 UV,你弄一个 APP 或者什么东西是没有意义。 ”

  张朝阳还谈及未来 H5 跟 APP 的竞争问题,其认为,APP 只有大的才能活下去,如果每一个组织、每一个小餐馆都弄一个 APP,不可能活下去,弄一个 APP 还不如弄一个 H5 页面,搜狐也有这个服务(搜狐快站)帮企业做 H5 页面,这个门槛非常低。

  强调内容个性化 畅游回归游戏本质

  大数据在搜狐的转型中发挥重要作用,搜狐现在除大数据中心有 100 多人,各个端口也有相应技术团队,也是跟大数据相关,比如说新闻客户端的推荐引擎其实是大数据的过程。

  张朝阳说,搜狐现在必须得几个方面同时发力:

  一,对于内容的个性化,首先内容的产生现在正在变革。

  二,内容的个性化如何针对不同的人推出不同的内容。

  三,把广告从头部变成半长尾,一般有一个定义,长尾是在上几千万是长尾,半长尾是几万,广告商可能有几万个广告商,而不像现在我们是这种头部广告,头部广告就一千多广告商。

  张朝阳判断,搜狐的系统经过 2015 年以后,能够看到新的广告形式有比较快速的成长。

  谈及搜狐旗下几个具体业务时,张朝阳说,畅游正在扭亏为盈,以前确实想做平台、做投资的想法有点儿疯狂,所以畅游还是回归到游戏的本质。

  视频现在的价格竞争太厉害了,搜狐要寻求新的道路,且视频的内容成本太高、带宽成本也特别高。门户是非常有希望的,首先内容成本是原创者的自媒体写的内容。

  张朝阳说,搜狐赚到钱大家才能赚到钱,而不是事先就要付一大笔钱,再一个是门户的图文资讯的带宽成本很低。

  “视频的贷款是门户带宽的 10 倍,视频是 3T 多,而门户只有 300 多G,所以门户如果能够从更多的自媒体内容的改革,同时广告能够从头部广告变成半长尾广告。”

  张朝阳指出,如果这样门户就能回到比较高增长比例,会重新成为一个新的盈利中心。

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