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百度移动趋势报告:00后贡献34%的语音图像搜索请

时间:2015-02-10 整理:docExcel.net

  2 月 10 日消息,百度近日对外发布《移动互联网发展趋势报告 2015 贺岁版》(以下简称“报告”),首次对 00 后的移动互联网行为进行了分析和洞察。报告显示,00 后作为移动互联网的一代,正在成长为支撑移动互联网发展的中坚力量。

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  00后更偏爱新兴手机品牌

  据报告统计,00 后关注的手机品牌更加年轻化,他们偏爱国外品牌和小米、魅族等新型品牌,且机型相对丰富。然而 00 后实际使用的手机品牌却与大盘并无明显差异,其中理由难以言明,或许是因为即使小鲜肉们倍加关注,但买单的仍是 70 后、80 后的家长,经济无法独立的生活使得他们身不由己。除了智能机以外,00 后用户更喜欢尝试新鲜、长尾应用,下载该类应用是大盘的 1.3 倍。

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  00 后对新技术的接受能力更强也更愿意尝试,比如在移动搜索方面他们就更崇尚“懒人搜索”,2014 年新崛起的语音和图像搜索就是他们最爱用的。从数据来看,移动搜索整体用户中,00 后以近 17% 的占比,贡献了 34% 的语音图像搜索请求。

  学生党的身份引发了夜间效应和周末效应

  首先,00 后偏向于使用办公学习、游戏和音乐类的 APP。由于学生的日常生活比较单一,正所谓劳逸结合,00 后课余精力除了复习上课所学内容,同样需要娱乐来缓解疲劳。

  其次,受学生作息时间的限制,00 后行为特征出现两大规律性效应:夜间效应与周末效应。随着智能机的普及,00 后主要娱乐集中于移动互联网上,再回想当年 80、90 后的娱乐就相对单一很多。00 后手机的使用时长大部分在晚间释放,且于周末大增,主要涉及娱乐类应用,包括游戏、在线视频等。

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  有意思的是,00 后在考前会忍痛卸载一大批社交、娱乐类应用,企图通过与世隔绝来提高学习效率。而在考后则有近 57% 的应用被重新安装,另外 43% 的应用则石沉大海,因此考试前后也成了他们对应用更新换代的集中爆发期。

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  00后推动下的移动互联网四大发展趋势

  作为潜力无限的用户群,00 后的行为特点也深深影响着移动互联网的发展趋势。首先,不论是智能机还是应用,产品与品牌都趋于年轻化。相比其他群体来说,00 后是尝鲜先锋,因此只有真正意义上打动“喜新厌旧”的他们的产品才能常驻手机。其次,根据 00 后的三大效应(夜间效应、周末效应、考前效应),针对他们的运营也将趋于时节化,尤其是考后应被当做娱乐应用推广的黄金期。而深受 00 后喜爱的语音、图像搜索也将随着该人群的崛起,逐渐成为主流。最后,00 后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平,对于他们来说,多屏和跨屏之间的体验也将成为重要考量。

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