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三星在印度死磕小米:将推高性价比网络直销手

时间:2018-01-15 整理:docExcel.net

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在印度智能手机市场,三星电子和中国小米为了争夺第一,打得不可开交。据外媒最新消息,三星今年将会在在印度推出高性价比的网络直销手机,将削弱小米在网络直销领域的优势地位。

根据多家机构的报告,去年三季度,三星电子名列印度智能手机第一名,但是小米差距十分微弱。若无意外,小米有望在四季度超过三星,排名第一。截至目前,市场机构尚未公布四季度报告。

据印度经济时报网站引述三位行业人士的消息称,今年,三星电子将会在印度推出纯网络直销的高性价比型号,手机价格在 5000 印度卢比到 1.5 万印度卢比之间,相当于 80 美元到 240 美元,主要瞄准年轻消费者。这个价位也是中国手机厂商占据优势的板块。

这些产品将具有良好的硬件配置和更富进攻性的定价。显然,性价比将成为三星压制小米的手段。

过去多年,三星电子一直是印度手机市场的老大。但是中国手机公司凭借在在国内的成功,开始拓展印度市场。中国公司的性价比战略再次证明成功,已经获得了印度手机市场半数的份额。

在印度手机前五名中,除了第一名三星之外,其他四家都是中国公司,印度本土品牌已经全部沦陷。

目前,三星印度公司的 On 系列手机也只在网络上销售,另外上周三星开始在亚马逊网站销售 Galaxy A8+ 手机,定价 3.3 万印度卢比,在配置和价格上,主要针对小米的 Mix2 手机。

众所周知的是,在中国手机市场,国产手机依靠网络直销和高性价比突然崛起,其中小米公司成为一匹黑马。在小米带动之下,华为等公司也纷纷在网络上直销手机。时至今日,随着网络直销手机空间触顶,一线品牌开始布局实体零售店,争抢线下份额。

据香港科技市场研究公司 Counterpoint 指出,小米在印度的成功,主要原因是网络直销手机市场的空白。小米高管之前曾披露,在印度网络直销手机市场,小米占到一半份额。

一位行业高管表示,今年,三星电子将会在网络销售的高性价比手机方面,向小米发起挑战。

在印度市场,三星采取高中低端机海战术模式,其中在高端市场和苹果公司瓜分了市场。由于中国公司主要销售中低价位手机,因此在手机收入的市场份额方面,三星电子目前占到了印度的一半。

面对中国手机军团在印度的扩张,三星已经开始了反击动作。去年投资数亿美元,增加在印度的手机生产线,另外三星还继续招募 1000 名工程师,开发印度消费者青睐的产品。

在全球手机市场,三星电子是占据稳固优势的第一名,在许多国家也主导了市场。不过中国公司正在蚕食三星的份额,除了印度第一名的位置难以保住之外,在非洲市场,中国深圳的传音公司已经超过了三星,成为市场头名。

在印度,三星手机曾经出现一些 败笔 。比如面对安卓系统占领市场,三星却推出了搭载自家 Tizen 系统的低价位手机,但是由于软件缺乏,导致消费者购买兴趣寡淡。

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